- Comprender los conceptos esenciales del análisis de mercado y su relevancia para comprender al consumidor.
- Conocer y aplicar las técnicas esenciales para el análisis y segmentación de mercados en función de nuestras necesidades.
- Desarrollar las habilidades para realizar una presentación de datos coherente y útil a los objetivos perseguidos.

UD. 1. Sistemas de marketing, demanda del consumidor y análisis de mercado
1.1. El sistema de información de marketing
1.2. Técnicas de medición de la demanda del mercado
1.3. Análisis del entorno de marketing
1.4. Elementos de influencia en el consumidor

UD. 2. Análisis de los mercados empresariales y comportamiento del comprador
2.1. Los mercados de consumo y comportamiento del consumidor
2.2. El proceso de compras y adquisiciones
2.3. Mercados institucionales gubernamentales

UD. 3. Segmentación del mercado y selección del público objetivo
3.1. Introduccion
3.2. Segmentación del mercado
3.3. El publico objetivo
3.4. Conclusiones

UD. 4. La investigación de mercados
4.1. Introducción
4.2. La investigación de despacho o gabinete
4.3. El trabajo de campo

UD. 5. Técnicas de investigación
5.1. Generalidades de los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
5.2. Técnicas de preguntas en las investigaciones
5.3. Los diseños de investigación descriptiva y los métodos de investigación por encuestas
5.4. Técnicas de observación
5.5. La experimentación y el marketing de prueba

UD. 6. Análisis y presentación de los datos
6.1. El proceso de análisis de los datos
6.2. El arte de presentar los datos
6.3. La redacción de un informe sobre una investigación de mercado
6.4. La agencia de investigación de mercados